7月29日晚間，經(jīng)歷一系列風(fēng)波后，理想汽車(chē)首款純電SUV理想i8發(fā)布上市。

理想i8共發(fā)布Pro、Max、Ultra三個(gè)配置版本，全國(guó)統(tǒng)一零售價(jià)分別為32.18萬(wàn)元、34.98萬(wàn)元和36.98萬(wàn)元；新車(chē)將于2025年8月20日正式開(kāi)啟全國(guó)交付。

記者梳理發(fā)現(xiàn)，在今年推出的同樣是對(duì)標(biāo)Model Y的產(chǎn)品里，相比小米和蔚來(lái)，理想i8目前是起售價(jià)最高且唯一一款超過(guò)30萬(wàn)元的。

價(jià)格與權(quán)益公布后，昨晚美股理想汽車(chē)（LI）開(kāi)盤(pán)即反轉(zhuǎn)，高開(kāi)后快速跳水，收盤(pán)大跌6%以上。今日港股理想汽車(chē)-W更是直接低開(kāi)9%，最終收盤(pán)跌近13%，技術(shù)形態(tài)上已經(jīng)破位。

i8發(fā)布后，市場(chǎng)質(zhì)疑聲快速出現(xiàn)，其中定價(jià)與配置的匹配度成為核心焦點(diǎn)。有媒體調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，約66%的用戶(hù)認(rèn)為i8定價(jià)過(guò)高、性?xún)r(jià)比不足，尤其覺(jué)得電池品牌與價(jià)格不匹配。

i8是理想第二款純電產(chǎn)品，前一款是爭(zhēng)議不斷的MEGA。理想CEO李想曾對(duì)媒體表示，MEGA遭遇“汽車(chē)史上最大抹黑事件”。而作為理想汽車(chē)“純電第二槍”，被理想寄予厚望的i8能否打響，成為市場(chǎng)關(guān)注的焦點(diǎn)。

為給i8造勢(shì)，李想日前緊急開(kāi)通相關(guān)平臺(tái)賬號(hào)，發(fā)布多條視頻并統(tǒng)一使用“聽(tīng)我講完”的熱梗引流，以期讓i8發(fā)布前賺足關(guān)注度。這效仿了雷軍對(duì)小米汽車(chē)的營(yíng)銷(xiāo)模式。但從市場(chǎng)反應(yīng)看，大型純電車(chē)并未引發(fā)如小米汽車(chē)新車(chē)型的熱潮效果。

從市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局來(lái)看，6座SUV賽道日益擁擠幾乎成為定局。隨著騰勢(shì)N9、深藍(lán)S09、吉利銀河M9、傳祺向往S9、樂(lè)道L90等產(chǎn)品紛紛入局，從市場(chǎng)邏輯推演，將對(duì)理想市場(chǎng)份額形成分流。

以樂(lè)道L90為例，此前，蔚來(lái)曾在安徽省合肥市舉行了樂(lè)道L90產(chǎn)品技術(shù)發(fā)布會(huì)，正式公布樂(lè)道L90的預(yù)售價(jià)格為整車(chē)購(gòu)買(mǎi)27.99萬(wàn)元起，電池租賃方式購(gòu)買(mǎi)19.39萬(wàn)元起，將新能源大型SUV的價(jià)格拉到20萬(wàn)元以下。樂(lè)道L90將于7月底正式上市，并于8月1日開(kāi)啟交付。

此前，大型SUV市場(chǎng)長(zhǎng)期被增程車(chē)型所占領(lǐng)。如今，被稱(chēng)為“革新之作”的樂(lè)道L90，承載著激活銷(xiāo)量和業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)的雙重使命，也是蔚來(lái)的“關(guān)鍵一戰(zhàn)”。同時(shí)，蔚來(lái)亟須實(shí)現(xiàn)“四季度單季度盈利”的目標(biāo)。

理想曾經(jīng)穩(wěn)居新勢(shì)力銷(xiāo)冠，但如今所面臨的壓力，從已公布的市場(chǎng)數(shù)據(jù)中，可以看到越來(lái)越明晰的端倪。

對(duì)比來(lái)看，2025年1—6月，問(wèn)界M9累計(jì)銷(xiāo)量62492輛，同比增長(zhǎng)6.28%，單款產(chǎn)品為賽力斯帶來(lái)350億元收入。同期理想L9累計(jì)銷(xiāo)量26638輛，同比大幅下跌。

實(shí)際上，理想的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)失衡問(wèn)題正在加速暴露。公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，上半年，售價(jià)20萬(wàn)—30萬(wàn)元的理想L6成為唯一月均銷(xiāo)售過(guò)萬(wàn)的車(chē)型，累計(jì)銷(xiāo)量96354輛，占品牌總銷(xiāo)量的47.2%。 而L7、L8、L9集體失速。有市場(chǎng)人士認(rèn)為，理想L8、L9面臨市場(chǎng)審美疲勞與技術(shù)代差的雙重沖擊。更嚴(yán)峻的是，理想L6即將遭遇問(wèn)界M7改款車(chē)型的挑戰(zhàn)。