近期，慕思股份（001323.SZ）正式官宣易烊千璽出任首位品牌全球代言人。作為中國高端睡眠科技領(lǐng)域的頭部企業(yè)，慕思的最新動(dòng)態(tài)引發(fā)了消費(fèi)市場與資本市場的共同關(guān)注。在此次合作中，慕思立足于品牌長期發(fā)展，加速推進(jìn)品牌年輕化、全球化，為國際市場突破、科技轉(zhuǎn)型深化及市場價(jià)值提升注入全新動(dòng)能。

 （圖片來源：公司）

年輕化與全球化加速，品牌聲量持續(xù)提升

慕思深耕睡眠科技領(lǐng)域22年，通過持續(xù)的研發(fā)投入與高端定位，現(xiàn)已成為中高端消費(fèi)群體的優(yōu)選品牌。此次官宣易烊千璽出任品牌全球代言人，既是品牌年輕化的關(guān)鍵動(dòng)作，更向市場釋放了慕思系統(tǒng)性加大品牌投入、堅(jiān)定推進(jìn)海內(nèi)外市場擴(kuò)張的積極信號(hào)。

全球代言人的形象與個(gè)人特質(zhì)，和慕思的品牌內(nèi)核形成同頻共振。易烊千璽面對(duì)演藝事業(yè)的專業(yè)精神、獲得全年齡段認(rèn)可的國民口碑，以及高強(qiáng)度工作下對(duì)健康睡眠的實(shí)際需求，與慕思專注睡眠科技研發(fā)、以創(chuàng)新技術(shù)守護(hù)健康睡眠的品牌內(nèi)核高度契合。

借助易烊千璽在Z世代中的強(qiáng)大影響力，慕思將精準(zhǔn)觸達(dá)睡眠經(jīng)濟(jì)的高潛力新興客群。年輕群體付費(fèi)意愿強(qiáng)、科技產(chǎn)品接受度高，正是品牌未來增長的重要潛力所在。同時(shí)，代言人在東南亞、日韓等亞洲市場的高認(rèn)知度，也為慕思的全球化推廣提供了重要傳播助力。

實(shí)際上，慕思的全球化布局早已穩(wěn)步推進(jìn)。公司在中國香港、澳大利亞、美國、加拿大、新加坡等國家和地區(qū)設(shè)立專賣店，國際銷售網(wǎng)絡(luò)初步成型。通過參與CES展會(huì)、與MIT開展技術(shù)合作等方式，持續(xù)向海外市場輸出高端睡眠解決方案。與具備國際影響力的代言人合作，將助力慕思加速建立海外市場的品牌認(rèn)知度，實(shí)現(xiàn)品牌傳播與海內(nèi)外銷售渠道的協(xié)同發(fā)力。

AI驅(qū)動(dòng)科技轉(zhuǎn)型落地，智慧睡眠激發(fā)產(chǎn)業(yè)新增長點(diǎn)

在品牌價(jià)值穩(wěn)步提升的背后，是慕思對(duì)科技轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略的大力推動(dòng)，為慕思的智慧睡眠業(yè)務(wù)發(fā)展注入強(qiáng)勁動(dòng)力。

近年來，慕思不斷加大研發(fā)投入，聚焦AI睡眠科技的創(chuàng)新與落地。2025年，慕思加速打造差異化大單品，推出搭載慕思潮汐算法2.0的T11+智能床墊；與華為簽署鴻蒙智選合作備忘錄后，雙方僅用數(shù)月便完成產(chǎn)品共研與落地，于9月26日正式發(fā)布鴻蒙款智慧睡眠產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)睡眠場景與鴻蒙全場景體系無縫聯(lián)動(dòng)，體現(xiàn)出慕思智能化轉(zhuǎn)型的堅(jiān)定決心與高效執(zhí)行力。2026年CES展上，慕思新品T12亮相，公司睡眠產(chǎn)品向基于AI的深度健康管理方向升級(jí)，智慧睡眠系列產(chǎn)品已進(jìn)入規(guī)?；七M(jìn)階段。

目前，銷售數(shù)據(jù)已初步印證了智能化產(chǎn)品激增的市場需求和成長潛力。2025年上半年，慕思AI產(chǎn)品收入同比增長超三倍，智能業(yè)務(wù)成為高潛力增長點(diǎn)。

慕思以鴻蒙生態(tài)合作為抓手、研發(fā)創(chuàng)新為核心，推動(dòng)了睡眠產(chǎn)業(yè)從“碎片化產(chǎn)品”向“系統(tǒng)化解決方案”升級(jí)，更實(shí)現(xiàn)了自身從傳統(tǒng)寢具制造商，到健康睡眠系統(tǒng)整體解決方案服務(wù)商的關(guān)鍵轉(zhuǎn)型。

品牌與科技雙輪驅(qū)動(dòng)，提振信心打開估值空間

慕思簽約全球代言人的舉措，不僅是提升品牌曝光的營銷措施，同時(shí)也是著眼于市場信心提振的戰(zhàn)略布局。在消費(fèi)賽道中，安踏與谷愛凌、李寧與肖戰(zhàn)等合作案例已充分驗(yàn)證，與高國民度、強(qiáng)影響力的代言人合作，能夠高效提升品牌勢能，同時(shí)也有望為企業(yè)帶來估值層面的積極影響。

當(dāng)前，家居行業(yè)與外部環(huán)境形成多重利好：政策層面持續(xù)釋放消費(fèi)升級(jí)信號(hào)，資本市場對(duì)消費(fèi)復(fù)蘇的信心穩(wěn)步回暖；家居行業(yè)處于智能化、高端化轉(zhuǎn)型關(guān)鍵期，龍頭企業(yè)在“品牌+科技”雙輪驅(qū)動(dòng)下，與行業(yè)發(fā)展趨勢高度契合，更易在消費(fèi)復(fù)蘇周期中獲得估值溢價(jià)。

目前來看，慕思的品牌建設(shè)與科技研發(fā)已形成協(xié)同效應(yīng)。一方面，慕思AI產(chǎn)品規(guī)?；涞兀a(chǎn)品與鴻蒙生態(tài)深度融合，為品牌升級(jí)筑牢產(chǎn)品根基；另一方面，品牌影響力的提升反向加速智能產(chǎn)品市場滲透，構(gòu)建起“科技賦能產(chǎn)品創(chuàng)新，品牌拉動(dòng)市場增長”的正向循環(huán)。此外，AI時(shí)代帶來產(chǎn)業(yè)估值邏輯重塑，全球化布局持續(xù)釋放海外增長潛力，多重優(yōu)勢疊加下，慕思正加速突破傳統(tǒng)家居企業(yè)估值邊界，迎來企業(yè)價(jià)值重估的關(guān)鍵窗口期。

隨著品牌勢能釋放、智能產(chǎn)品矩陣完善、海外市場拓展，慕思將持續(xù)兌現(xiàn)健康睡眠科技解決方案服務(wù)商的價(jià)值，為投資者帶來長期回報(bào)，同時(shí)引領(lǐng)睡眠產(chǎn)業(yè)向智能化、健康化、高端化升級(jí)。（CIS）