“周同學(xué)”IP的幕后推手是“周杰倫概念股”巨星傳奇。

7月9日，華語(yǔ)樂(lè)壇重磅人物周杰倫入駐抖音平臺(tái)，其賬號(hào)以其官方二次元IP形象“周同學(xué)”命名，頭像也是“周同學(xué)”IP化身。抖音相關(guān)負(fù)責(zé)人回復(fù)媒體：賬號(hào)屬實(shí)。

梳理來(lái)看，這是周杰倫第二次以“周同學(xué)”身份入駐社交媒體平臺(tái)。在抖音平臺(tái)，目前賬號(hào)下沒(méi)有作品，不過(guò)截至記者發(fā)稿，粉絲數(shù)量已經(jīng)突破63萬(wàn)。

有熟悉互聯(lián)網(wǎng)的人士預(yù)估，周杰倫入駐，平臺(tái)花費(fèi)可能會(huì)以?xún)|元為單位。對(duì)此，抖音表示，“9位數(shù)”傳言為謠言。

“周同學(xué)”IP的幕后推手是“周杰倫概念股”巨星傳奇（06683.HK）。7月9日早盤(pán)，公司港股股價(jià)一度大漲10%，截至記者發(fā)稿，漲幅為70%左右。

巨星傳奇業(yè)務(wù)分為IP創(chuàng)造及營(yíng)運(yùn)和新消費(fèi)兩大板塊。

其中，在IP創(chuàng)造及營(yíng)運(yùn)方面，公司通過(guò)為不同藝人量身打造獨(dú)特的人物IP和內(nèi)容IP，最大程度地發(fā)揮影響力。目前，公司深度綁定核心明星周杰倫、劉畊宏，打造“周同學(xué)”“劉教練”兩大現(xiàn)象級(jí)明星IP，并接續(xù)構(gòu)建了包括孫耀威、陳法蓉、Vivi、昆凌、方文山、南拳媽媽等在內(nèi)的明星IP組合，現(xiàn)有明星IP組合累計(jì)粉絲量已達(dá)2.5億。

從商業(yè)邏輯來(lái)看，此番周杰倫以“周同學(xué)”入駐抖音，巨星傳奇將會(huì)在抖音6億日活用戶(hù)及成熟的商業(yè)體系中，實(shí)現(xiàn)粉絲經(jīng)濟(jì)再度增長(zhǎng)，強(qiáng)化“周同學(xué)”IP作為連接明星、品牌與粉絲的樞紐。

據(jù)悉，目前，“周同學(xué)”IP的授權(quán)范圍涵蓋時(shí)尚、文創(chuàng)、3C、食品、貴金屬五大核心領(lǐng)域，與騰訊音樂(lè)、泡泡瑪特等品牌合作推出產(chǎn)品。

據(jù)媒體報(bào)道，過(guò)去五年，“周同學(xué)”IP已與超過(guò)200家被授權(quán)商合作，聯(lián)名產(chǎn)品的銷(xiāo)售額已超過(guò)10億元。

除“周同學(xué)”IP外，巨星傳奇還于2023年攜手好萊塢頂級(jí)特效團(tuán)隊(duì)，共同為周杰倫打造“周同學(xué)”數(shù)智人及推出首支元宇宙先導(dǎo)片《次元拓》，并將“周同學(xué)”數(shù)智人授權(quán)中國(guó)移動(dòng)擔(dān)任其動(dòng)感星推官、5G元宇宙星際開(kāi)拓官和5G視頻彩鈴?fù)茝V大使，象征著巨星傳奇已成功將IP授權(quán)業(yè)務(wù)拓展至數(shù)字內(nèi)容領(lǐng)域。

為了拓展明星IP的立體化變現(xiàn)空間，巨星傳奇還圍繞周杰倫“嘉年華”世界巡回演唱會(huì)，通過(guò)IP聯(lián)動(dòng)開(kāi)發(fā)與文旅場(chǎng)景融合，構(gòu)建起“一場(chǎng)演唱會(huì)聯(lián)動(dòng)一座城”的新經(jīng)濟(jì)模型。

有MCN機(jī)構(gòu)人士分析認(rèn)為，周杰倫以“周同學(xué)”身份入駐抖音，有望展現(xiàn)出強(qiáng)勁的吸粉能力。在這個(gè)“流量即資產(chǎn)”的時(shí)代，流量池的擴(kuò)容有望為明星IP業(yè)務(wù)注入新的動(dòng)能，也將反哺新消費(fèi)業(yè)務(wù)。“短期看，流量紅利將提振公司明星IP影響力、衍生品銷(xiāo)售及品牌聯(lián)名收入；長(zhǎng)期而言，通過(guò)持續(xù)輸出周杰倫的個(gè)性化內(nèi)容，強(qiáng)化IP情感連接，也可以提升商業(yè)轉(zhuǎn)化的自然滲透率?！?/p>

隨著人氣歌手的入主，短視頻平臺(tái)同樣可以獲益。

前述人士分析說(shuō)，回顧抖音和快手的走紅，一半靠的是視頻，一半靠的是音樂(lè)?！捌脚_(tái)有了音樂(lè)版權(quán)后，這些歌曲就能在短視頻平臺(tái)上被大量拍攝創(chuàng)意視頻，并迅速在全網(wǎng)出圈。音樂(lè)也能帶動(dòng)整個(gè)短視頻生態(tài)的發(fā)展，好音樂(lè)拉動(dòng)了更多短視頻的生產(chǎn)和消費(fèi)?！?/p>