歷史古都、交通樞紐、人口密集……眾多標(biāo)簽下，河南省省會(huì)鄭州正躋身短劇這一新賽道，成為業(yè)內(nèi)人士口中繼橫店之后的另一影視發(fā)展重地——“豎店”。

證券時(shí)報(bào)·e公司記者近日走訪鄭州短劇市場(chǎng)了解到，一批短劇基地正在快速崛起，除文化創(chuàng)意街區(qū)紛紛增加拍攝場(chǎng)景外，傳統(tǒng)家裝市場(chǎng)也跨界入局。由于市場(chǎng)發(fā)展興旺，鄭州短劇市場(chǎng)有兒童演員日薪達(dá)到1.5萬(wàn)元，有成人“明星”單日出演費(fèi)用高達(dá)數(shù)萬(wàn)元。市場(chǎng)蓬勃發(fā)展吸引了不少劇組演員扎堆赴豫，形成一股“逐戲而居”的“遷徙潮”。

鄭州市鄭汴路上的家裝商城轉(zhuǎn)型短劇基地。趙黎昀/攝

面對(duì)短劇市場(chǎng)的火熱，鄭州及周邊多個(gè)地市已積極跟進(jìn)，從劇本創(chuàng)作、取景拍攝、精品獎(jiǎng)勵(lì)、人才培養(yǎng)等方面給予大力扶持。按照《關(guān)于鄭州市加快推進(jìn)網(wǎng)絡(luò)微短劇產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展扶持政策的意見(jiàn)》，目標(biāo)為到2027年微短劇市場(chǎng)達(dá)到百億規(guī)模。

家裝商城變身短劇基地

作為鄭州市的“家裝一條街”，鄭汴路上云集了眾多大小規(guī)模不一的裝修裝飾行業(yè)綜合商業(yè)體，鳳凰城就是其中知名度較高的一家。近年來(lái)，伴隨家裝市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，行業(yè)景氣度有所下滑，鳳凰城也瞄準(zhǔn)短劇市場(chǎng)，謀求轉(zhuǎn)型發(fā)展。

在以裝修裝飾品牌為主的商業(yè)街上，鳳凰城多元宇宙科技創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)的標(biāo)識(shí)牌格外醒目，這里也定位為“全球劇商中心”。

標(biāo)識(shí)牌后面，是略顯陳舊的商場(chǎng)大樓。記者走進(jìn)之后看到，這里多數(shù)商鋪依然在經(jīng)營(yíng)裝修裝飾品，但四樓入駐了多家影視科技公司，內(nèi)部空間也被改造成了短劇拍攝場(chǎng)景。除短劇拍攝外，聚集區(qū)的宣傳海報(bào)上，還寫(xiě)著將開(kāi)設(shè)服裝、剪輯、演員培訓(xùn)等課程，打造行業(yè)人才培養(yǎng)體系。

鳳凰城的跨界轉(zhuǎn)型，是目前短劇產(chǎn)業(yè)在鄭州走紅的一個(gè)縮影。事實(shí)上，鄭州各區(qū)的短劇市場(chǎng)競(jìng)合發(fā)展已漸成規(guī)模。

“2023年，鄭州航空港區(qū)對(duì)接引入聚美集團(tuán)，利用中原數(shù)字視聽(tīng)產(chǎn)業(yè)園，與國(guó)企平臺(tái)共建‘聚美空港豎屏電影基地’，現(xiàn)已完成法院、醫(yī)院、公司、總裁等場(chǎng)景17個(gè)，總置景面積1萬(wàn)余平方米，日均接待4個(gè)到7個(gè)劇組拍攝，并提供后期制作服務(wù)，實(shí)現(xiàn)‘拍攝+制作’同步進(jìn)行，極大降低劇組時(shí)間成本。”鄭州航空港區(qū)相關(guān)負(fù)責(zé)人向證券時(shí)報(bào)·e公司記者展示區(qū)內(nèi)短劇產(chǎn)業(yè)發(fā)展成果時(shí)表示，為加速推動(dòng)航空港區(qū)微短劇產(chǎn)業(yè)發(fā)展，航空港區(qū)成立微短劇工作專班，為微短劇企業(yè)協(xié)調(diào)證照辦理、人才服務(wù)、特殊場(chǎng)景取景等痛點(diǎn)難點(diǎn)，助力企業(yè)更好發(fā)展，還成立打擊盜版工作領(lǐng)導(dǎo)小組，持續(xù)加強(qiáng)微短劇知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)工作，維護(hù)公平競(jìng)爭(zhēng)的產(chǎn)業(yè)秩序。該區(qū)還成立“微短劇產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟”，將機(jī)場(chǎng)、工廠、醫(yī)院、園林等百余處取景地建立詳細(xì)資料庫(kù)，以清單方式向劇組提供拍攝場(chǎng)地、餐飲、住宿等服務(wù)，提高微短劇作品生產(chǎn)效率。

據(jù)管城區(qū)相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，2024年“亳都·未來(lái)之城”正能量網(wǎng)絡(luò)微短劇聯(lián)盟創(chuàng)作基地落戶該區(qū)，目標(biāo)是通過(guò)短劇這種新興藝術(shù)形式，將該區(qū)內(nèi)鄭州商代遺址的風(fēng)貌得以展現(xiàn)，實(shí)現(xiàn)文旅文創(chuàng)融合發(fā)展。除硬件配備外，管城區(qū)近日還公開(kāi)發(fā)布了一批微短劇招工信息，對(duì)包括攝影師、燈光師在內(nèi)的多種職務(wù)“廣撒英雄帖”，助力轄區(qū)短劇劇組作品順利落地。

“橫屏?xí)r代看橫店，豎屏?xí)r代看‘豎店’。作為全國(guó)短劇拍攝重鎮(zhèn)，鄭州已經(jīng)被行業(yè)內(nèi)賦予了‘豎店’的美譽(yù)?！币晃缓幽隙虅」矩?fù)責(zé)人告訴記者，目前鄭州已經(jīng)發(fā)展成全國(guó)最大的微短劇承制區(qū)，拍攝基地呈現(xiàn)“全域化”特征。如新鄭市木馬片場(chǎng)、上街區(qū)方頂大宅小院別墅、中牟鼎革影視基地、惠濟(jì)區(qū)納帕莊園等拍攝場(chǎng)地，無(wú)論是古裝劇、都市劇、奇幻劇，都有豐富的拍攝場(chǎng)景可供選擇。

有統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，截至2024年，鄭州市微短劇市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到23億元，短劇制作企業(yè)超過(guò)800家，從業(yè)人員規(guī)模達(dá)到3萬(wàn)人，涌現(xiàn)出多個(gè)行業(yè)頭部企業(yè)。

“豎店”為何是鄭州

“雖然每個(gè)演員根據(jù)個(gè)人流量、形象、演技等報(bào)價(jià)不一，但在鄭州短劇市場(chǎng)，演員群體目前收入算比較高的。有優(yōu)質(zhì)小演員單日收入就達(dá)到1.5萬(wàn)元，知名成人演員一天的出演費(fèi)用更高達(dá)數(shù)萬(wàn)元?！睆氖缕髽I(yè)管理方向工作的陳瑋（化名）2023年開(kāi)始跨界涉足短劇市場(chǎng)，成為一名經(jīng)紀(jì)人，如今已經(jīng)參與了多部短劇的籌拍執(zhí)行工作。

她告訴證券時(shí)報(bào)·e公司記者，近年來(lái)橫屏劇組開(kāi)機(jī)數(shù)量明顯減少，很多橫屏演員沒(méi)有工作機(jī)會(huì)，紛紛開(kāi)始轉(zhuǎn)戰(zhàn)豎屏市場(chǎng)，形成了橫店、杭州、成都等傳統(tǒng)影視基地專業(yè)演員批量涌入鄭州的“遷徙潮”。除了演員群體外，包括導(dǎo)演、編劇、場(chǎng)務(wù)、燈光、后期等眾多影視作品攝制產(chǎn)業(yè)鏈的工作人員也“逐戲而居”，在鄭州也能獲得不錯(cuò)的薪資待遇。

據(jù)從業(yè)人員介紹，目前在鄭州，短劇主角的平均日薪在2000元到1萬(wàn)元，有一定表演基礎(chǔ)的配角，日薪也能達(dá)到800元到1500元不等。攝影師、燈光師日薪突破2000元已成常態(tài)。場(chǎng)務(wù)、道具師等崗位月薪也可達(dá)到4000元至8000元。

“雖然沒(méi)有官方統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，但我們業(yè)內(nèi)人士估計(jì)，鄭州每天開(kāi)機(jī)的短劇大約有100部左右，人員需求量還是非常可觀的?！标惉|表示。

是怎樣的契機(jī)，讓鄭州這座看似與時(shí)尚并不沾邊的古都，成為了短劇拍攝重鎮(zhèn)？

“鄭州短劇市場(chǎng)發(fā)展可以追溯到2020年前后。最早做短劇的公司實(shí)際主營(yíng)為信息流業(yè)務(wù)，也就是通俗意義上的網(wǎng)絡(luò)小廣告。”上述短劇企業(yè)負(fù)責(zé)人介紹，短劇一開(kāi)始其實(shí)是商家基于特定故事情節(jié)編制投放的廣告小視頻，用以吸引觀眾點(diǎn)擊鏈接。此后，這類視頻逐步優(yōu)化、拉長(zhǎng)，慢慢就誕生了短劇這一類型。鄭州信息流產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)較好，形成了短劇最初的誕生土壤。雖然早期的短劇多粗制濫造，并沒(méi)有專業(yè)的服化道，但如今短劇已經(jīng)發(fā)展成了一個(gè)新興產(chǎn)業(yè)，制作也向?qū)I(yè)影視作品靠攏了。

除了業(yè)內(nèi)人士眼中的先發(fā)優(yōu)勢(shì)，鄭州發(fā)展短劇產(chǎn)業(yè)，還有著得天獨(dú)厚的硬件條件。

“鄭州是重要的交通樞紐，交通便利，便于劇組人員、設(shè)備等的運(yùn)輸和調(diào)配，降低了拍攝成本。同時(shí)，鄭州是歷史文化名城，國(guó)際都市風(fēng)貌、文化遺產(chǎn)、田園風(fēng)光、高端酒店、旅游度假區(qū)和特色文化街區(qū)等元素齊全，為短劇提供了豐富多樣的取景地?！敝袊?guó)商業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)宋向清表示，鄭州發(fā)展短劇產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢(shì)很多，不僅有政策的強(qiáng)力加持，有文化資源的有力支撐，還有產(chǎn)業(yè)鏈和產(chǎn)業(yè)集群的深厚基礎(chǔ)、人才團(tuán)隊(duì)的集聚，以及雄居中原的交通區(qū)位優(yōu)勢(shì)。

目標(biāo)百億市場(chǎng)規(guī)模

2025年，河南省政府工作報(bào)告明確提出，“支持鄭州打造微短劇創(chuàng)作之都”。而在2024年10月，鄭州市人民政府辦公室發(fā)布的《關(guān)于鄭州市加快推進(jìn)網(wǎng)絡(luò)微短劇產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展扶持政策的意見(jiàn)》中提出，“爭(zhēng)取到2027年，全市微短劇市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到100億元”。

百億目標(biāo)并非空穴來(lái)風(fēng)。

《中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)發(fā)展研究報(bào)告（2025）》顯示，我國(guó)微短劇的用戶規(guī)模截至2024年12月已達(dá)6.62億人，半年增長(zhǎng)率高達(dá)14.8%；使用率為59.7%，較2024年上半年增長(zhǎng)7.3個(gè)百分點(diǎn)。僅半年時(shí)間，微短劇獨(dú)立應(yīng)用的人均單日使用時(shí)長(zhǎng)從90分鐘漲到101分鐘，已經(jīng)追平即時(shí)通訊。

為促進(jìn)短劇行業(yè)發(fā)展，鄭州市已提出激勵(lì)政策，對(duì)符合相關(guān)條件的優(yōu)質(zhì)微短劇作品成片，給予分別最高不超過(guò)30萬(wàn)元、20萬(wàn)元、10萬(wàn)元、5萬(wàn)元的獎(jiǎng)勵(lì)。對(duì)鄭州地標(biāo)場(chǎng)景、景區(qū)公園、文化場(chǎng)館等場(chǎng)地年接待微短劇劇組數(shù)量達(dá)到30個(gè)及以上，且拍攝天數(shù)累計(jì)100天及以上的，經(jīng)評(píng)選認(rèn)定，給予最高不超過(guò)10萬(wàn)元的一次性補(bǔ)助。

除鄭州外，今年4月，河南登封市人民政府也印發(fā)了關(guān)于《加快推進(jìn)網(wǎng)絡(luò)微短劇產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展實(shí)施方案》，提出滿足取景地70%以上為登封市地標(biāo)或場(chǎng)景、綜合播放量達(dá)1億以上等條件的微短劇，經(jīng)綜合價(jià)值評(píng)測(cè)可給予一次性最高50萬(wàn)元獎(jiǎng)補(bǔ)。

“短劇對(duì)地方經(jīng)濟(jì)的拉動(dòng)作用是有效的、多方面的。劇集的傳播，不僅能夠推動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，更推動(dòng)了一批本土企業(yè)的崛起，形成具有競(jìng)爭(zhēng)力的龍頭企業(yè)和產(chǎn)業(yè)集群，提升了地方經(jīng)濟(jì)的活力和創(chuàng)新能力，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級(jí)。”談及地方積極布局短劇產(chǎn)業(yè)的原因，宋向清認(rèn)為，在創(chuàng)造就業(yè)機(jī)會(huì)方面，短劇產(chǎn)業(yè)的發(fā)展催生了攝影師、燈光師、化妝師、群演等新型高薪崗位，直接帶動(dòng)了大量就業(yè)。同時(shí)間接帶動(dòng)了餐飲、住宿等相關(guān)產(chǎn)業(yè)。在促進(jìn)文旅融合方面，“微短劇+文旅”模式興起，跟著微短劇去旅行成為新潮流，各大景區(qū)因短劇客流量激增，帶動(dòng)了全省旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展，也促進(jìn)了文化傳播。此外，短劇市場(chǎng)還推動(dòng)了場(chǎng)景經(jīng)濟(jì)、人才培訓(xùn)、器材租賃等幾十個(gè)相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，并衍生出文創(chuàng)產(chǎn)品。

不過(guò)宋向清也建議，立足鄭州市已形成的短劇產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)，應(yīng)由省相關(guān)部門(mén)牽頭，制定全省微短劇產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃，明確各地市的功能定位和發(fā)展重點(diǎn)，避免重復(fù)建設(shè)和同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)。同時(shí)，搭建全省微短劇產(chǎn)業(yè)資源平臺(tái)，共享包括拍攝場(chǎng)地、設(shè)備租賃、人才信息等，提高資源利用效率。鼓勵(lì)各地市之間開(kāi)展合作，共同打造微短劇產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目，實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)。